郑州影院已达94家 地级市影院春节呈现“井喷”

　　根据资讯出版广电总局影片局最近发布的数据 ，今年2月全国影片票房为101.40亿元
，同比上升64%，超越去年8月创造的73.79亿元单月票房纪录。这也是中国影片单月票房第一次突破100亿元。河南商报记者 杨桂芳/文 邓万里/图

　　票房蓬勃的背后，是影院的飞速推动 。据了解，郑州的影院开设速度，近几年也非常迅猛
，除了万达影院 、奥斯卡影城在郑州快速扩张外，大地影院 、韩国CGV影城等高端品牌也纷纷驻入
，抢滩郑州 。

　　【数据】

　　郑州影院已达94家，同比上升超30%

2018年，中国影片业收获史上最强春节档 。

　　据猫眼数据呈现，2018年春节档(2月15日-21日)共计取得54.1亿票房(不含服务费)，福汇平台官网远超2017年春节档(1月28日-2月3日)的32.3亿票房 ，春节档票房第一次突破50亿 ，该数字较2017年同期上升达到68%。

　　根据猫眼专业版呈现的影院数目汇总 ，郑州(含新密
、新郑、荥阳 、登封、中牟)的AVA外汇开户影院数目截至2018年2月达到94家。

　　据资讯报导，在近两年时间里 ，郑州就有30余家影院开业，2017年影院数目约上升23家 ，增速超过30% 。

　　影院数目增速如此之快，在业内人员看来，一方面是影院人流量庞大 ，其顾客人群支出水平较强 ，影院盈利水平可观，另一方面，商业综合体也希望靠影院吸纳人流量 。二者共同推动了影院数目的激增。

　　【看点】

　　三四线都市影片票房春节“井喷”

　　奥斯卡熙地港国际影城运营经理郑磊告诉河南商报记者，受人口回流及影院向三四线都市扩散的作用，春节期间，河南一些地级市的影院呈现“井喷”  。

　　“完全出乎意料 ，本来我们预测一家影院突破30万元票房就不错了 ，结论突破了40万，”郑磊说 。

　　艺恩数据汇总数据呈现，2018年春节档一线都市观影人次由2017年923万人提高至1356万人次 ，同比上升47%，票房由4.13亿提高至6.05亿 ，同比上升46.44%，二线都市票房及观影人次也分别同比上升58%和50%。

　　三至五线都市2018年春节档票房上升同比均超过60% ，五线都市达74%，观影人次同比上升也均超过50%
，五线都市达到66%，影院渠道下沉叠加春节返乡效应 ，三至五线都市继续维持票房高速上升
。

　　这意味着，影片票房向三四线都市日渐下沉，并在春节期间有一个明显的发生 。

　　【角逐】

　　资本抢夺 ，网络巨头进入

　　资本的融入与领域的热烈永远相辅相成，而今，随着影院扩张和影院观影技术替换，并伴随着人们文化休闲支出提高 ，影院市场日渐蓬勃 ，富拓外汇官网并循环刺激了更多资本融入进来。

　　有业内人员认为，网络巨头和金融机构竞相角逐线下 
，影院已经成为抢夺的新战场
。其中最明显的案例是2018年2月5日,万达集团官方公布,阿里巴巴、文投控股与万达集团签订方针理财协议,二者以51.96元/股收购万达集团持有的万达影片12.77%的股份 。其中,阿里巴巴出资46.8亿元,占7.66%的股份,成为万达影片第二大股东。

　　据业内透露，此前郑州市场以本土资本为主，后来影片市场放开 ，外来资本融入 ，全国的连锁院线融入进来
。猫眼专业版数据呈现，目前全国的院线有53个，其中郑州有万达院线、耀莱影城、横店院线、CGV影城、中影理财 、幸福蓝海、比高影城 、星美影城等8个院线。

　　曾几何时 ，伴随着网络在线影片的兴盛 ，有人一度唱衰影片院，并认为随着免费点播 、种子共享等的推动，影院将会在竞争中节节败退。

　　而事实却相反 ，影院已经成为商业综合体争抢的方向之一。

　　采访中  ，不少业内人员提到，大家对商业位置的竞争几乎进入白热化 ，一家商业综合体会有十几家影院竞相入驻，虽然在票房薪资上，商业综合体会对影院进行抽成，可有的商业综合体为了吸引知名影院进入 ，甚至对影院票房进行补贴
。

　　【动向】

　　由低价竞争向体验竞争转移

　　另外
，随着商业综合体分布密度加大，影院之间的竞争也趋于白热化。

　　依照目前来看
，虽然各影院排片会略有不同，可素材上的同质化状况状况依然明显 。因此
，影院之间为了应对竞争 ，不少影院自发迭代替换，在观影终端、生态体验方面下功夫 。

　　2017年9月23日，大地院线推出的高端影院品牌“悦影绘”在郑州华强都市广场亮相，该影院面积近4000平米 ，总理财约2000万元，配有8个3D激光数字影厅，其中包括1个VIP厅 、1个巨幕厅和1个儿童厅，可并且容纳近1000人观影。

　　据悦影绘影院运营总监曹咏介绍 ，影院设计之初，就决定采用先进的终端，以满足观众视听体验需要。

　　曹咏认为，影院目前的竞争已经从原来的低价竞争向品质、服务和软硬件终端提高转移，毕竟随着人们支出水平的提高和支出理念的变动，人们对舒适的追求越来越高 。而靠票价的低价竞争 ，不但伤害影视领域 ，而且在法规上也是不允许的。

　　“经过无序的竞争 ，将向品质 、经营思路 、营销上下功夫，”曹咏说，伴随着新影院软硬件自发更迭，影院市场将会面临着洗牌
。

　　记者在奥斯卡熙地港国际影城
、CGV影城大卫城店、悦影绘影院等看到，影院在休息区供给了桌游 、VR、按摩座椅、茶饮等多项服务 ，比如悦影绘的VIP厅可供给生日、求婚 、聚会、会议等多种服务 ，座椅则是可以调节的真皮沙发躺椅。

　　【观点】

　　郑州市场并未饱和，三四线都市是市场蓝海

　　在奥斯卡熙地港国际影城运营总监郑磊看来  ，郑州的影院数目并未达到饱和情形，从分布上来看 ，多集中在东区和中心城区 ，而向南、向西两个区位相对数目较少
。

　　他认为，影院之间的竞争将向影片素材供给 、营业时间拉长和观影生态提高等维度变更 。

　　在3月9日
，河南商报记者采访时看到，该影城在当日上午甚至一座难求 ，有的包场影片已经排到3天之后。

　　郑磊告诉记者，影院的方向和方向也会作用顾客，整个领域都需要引导支出，影院也需要自己的特色吸引顾客。

　　他认为
 ，按照目前一线都市影院的扩张速度和密度，影院扩张将会快速下沉至三四线都市，且三四线都市的空间很大
。他预计三四线都市影院经过此番春节的“井喷”，外部资金将会很快进入。

　　河南省影视协会副主席王健亦认为，影院推动是一个规律性难题 ，影片本身的休闲作用、文化艺术诉求等都是人们所需要的，而近几年主旋律影视 、让观众和国人认同的、认知的影片等兴盛，实际上是文化提高和文化觉醒的标志
。

　　但他表示，影片是一个全民产业，影片竞争激烈 ，根本出路还是供给高质量的影视作品。

　　他举例说  ，现在不少影院是由原来饭店的根本上变更装修的 ，从这一点上来说，人们的物质和精神生活相辅相成 ，缺一不可。

　　【疑问】

　　影院会向社区推动吗?

　　在领域中  ，通常把未依托商业综合体的、服务周边小区居民的影院称为社区影院。

　　这会是将来的推动动向吗?

　　王健认为，受片源供给 、受众规模以及放映场地和生态的限制，社区影院并不是将来推动动向。

　　“影院本身就是商业行为，不能脱离商业而生存，但作为文化活动 ，则是可以象征性开设，”他说 。

　　而郑磊认为，社区影院的观影效果不一定好，但因为能方便居民 ，也有一定的推动空间。他认为，大的商业体规划速度并未赶上社区楼盘开发的速度 ，加上多家影院竞争大商业体，那种“临近社区商超的非纯社区影院”，能补充市民对观影便利性的需求，也有一定的推动空间。

　　在采访中，多家影城主管人对社区影院的盈利现状表示不看好。据了解 ，影片票房薪资按照多方分成的模式进行 ，有业内人员透露分到影院方仅达到40%左右
。加上商业体密度加剧
，影院人流量被稀释
，影院之间的竞争非常激烈 。

　　其实 ，影院除了票房之外 ，还有更加丰富的生态链 ，比如游戏
、推广 、餐饮
 、影片形象衍生品
，以及基于顾客需求的求婚、生日等特殊节日服务产品也目前围绕着影院竞相布局 ，以及其庞大的导流作用 ，这也让银行信用卡、网络、商场自身 ，都对其“爱恋不已”
。

　　这也意味着，基于影院本身衍生出来的生态将呈现出多种可能，影视文化产业将来可期 。